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　　一切都发生得很俄然。距离上海滩首店开张还不到10个月，侯毅的二次创业项目“派特鲜生”正在冬日凋敝。“不晓得为什么如许。”忙着清库存的伙计也暗示很迷惑。11月17日，新京报贝壳财经记者从派特鲜生前焦点员工和公司客服人员处获悉，派特鲜生已有多店封闭，首店上海海粟文化广场店将于11月25日封闭。11 月 25 日，该门店伙计告诉记者：“今晚十点，正式关门。”同日，派特鲜生创始人侯毅对外暗示：“我们颠末会商，也颠末投资方的同意，会正在一两个月中，整个退出宠物实体门店这一市场，会保留少量的线上部门。”这就意味着，派特鲜生的实体模式走到了尽头，同时宣布侯毅第二次创业失败。“当初设法太天实。”侯毅对外发声反思。正在过去几个月里跟派特慎密合做的供应商则认为，“侯毅迈的步子有点大了，店肆面积大，扩张速度快，但资金跟不上，这些要素都导致了派特的生命快速竣事。”派特溃败背后，宠物鲜食仍是一门好生意吗？业内的遍及见地是，高端用户很看好这个赛道，这并非“伪蓝海”。不外，做法和机会是个问题。11月25日，派特鲜生首店上海海粟文化广场店店内常温宠物食物货架已根基清空，仅留下部门冷冻宠物鲜食、宠物衣服、玩具和部门宠物药品。新京报贝壳财经记者俞金旻 摄彼时，门店近200平方米空间内，现制鲜食区喷鼻气飘飘，牛肝片、南瓜片、西蓝花等新颖食材构成的现制狗狗餐让不少正在场的狗狗流连忘返。其时门店工做人员告诉贝壳财经记者，现场有300多款散拆零食建立起“宠物版零食很忙”。开业之初，伙计暗示，门店内“客流量高得出乎预料”；彼时的侯毅决心满满，他告诉贝壳财经记者：“我们发觉（宠物食物零售线下连锁）这个工作现正在没人做，那不妨我们来做。”据其引见，从正式筹建项目组到首店开业，总用时不到半年。侯毅的愿景言犹正在耳，“2025年，我们将深耕上海，打算开100店，笼盖次要城区。模式验证前不盲目进行全国扩张，确保单店盈利。我们不做烧钱合作，而是通过供应链效率和门店高效运营实现稳健成长。目前“实体门店吃亏比力大”“决定全面退出实体门店”。11月18日，新京报贝壳财经记者正在上海实地走访发觉，派特鲜生南丰城店、博荟广场店、长宁KING88店等数店均已破产。派特鲜生共10多店，此中，有7店显示“暂停停业”或“歇业封闭”。部门闭店门店因客流量低迷、房钱成本高企，单店月均吃亏超20万元，最终品牌全面收缩。派特鲜生开店后，华创证券研究所农业组高级研究员张皓月曾前去多店调研，她告诉贝壳财经记者，“门店面积较大，产物品种丰硕且有较为宠物敌对的购物，可见其正在营制宠物鲜食场景方面是有比力好的设想的。可是若何把高端的故事讲成功，也对品牌方提出了较大。”11月18日，新京报贝壳财经记者正在派特鲜生浦江欢喜颂店看到，店内绝大部门商品都正在打5折发卖，部门货架商品已空，此前的宠物生鲜和熟食柜台已封闭。店内零散有几位消费者正在选购商品，更多的则是电商平台的外卖订单，电脑上外卖接单的提醒音此起彼伏。“我是从网上得知派特鲜生要关门，实的蛮可惜的，我家猫出格爱吃他们家的零食，此次正好来‘扫货’，五折仍是很优惠的。”正正在选购猫粮的消费者储密斯对派特的关店感应可惜。“这几天说要关店了，客流量反而更大。现正在货架空了不是由于我们没货了，是要等明天早上才来仓库的货，我再来补。”伙计说，明天（11月19日）早上会有91箱商品到店。当谈到为何会关店时，该伙计略显无法：“其实生意蛮好的，客流量一曲很不变，外卖量平均一天百来单，我们也不晓得为什么如许，这都是带领们决定的工作，我们也不清晰。”“高成本和低复购是派特鲜生关店的间接导火索。”中国企业本钱联盟副理事长柏文喜阐发认为，宠物鲜食确有需求，但更适合“线上订阅＋地方工场尺度化＋私域定制”的小而美模子，而非盒格局的大店扣头零售。“我实的感受很，（关门）之前一点征兆都没有。”本年5月份，宠物鲜食供应商王明（假名）和派特鲜生正在“它博会”上告竣合做，为派特供给本人品牌的冷冻宠物鲜食。两边合做一般运转仅仅几个月，王明就比及了客户俄然关店的坏动静。这也打乱了王明所正在公司的供货打算。王明说，派特方面并未奉告本人关店的启事，“只是让我提报货款单，说统计当前会按合同商定的打款周期，给我领取货款。”“挺可惜的，侯毅太心急了。”王明认为，侯毅步子迈得有点大，门店多面积大，扩张速度快，但资金跟不上。他曾是搅动中国零售业风云的“环节先生”。侯毅的职业生活生计，烙印着连续串闪亮脚印：从可的便当店供应链掌舵者，到京东的物流规划师取O2O营业领甲士。2015年插手阿里巴巴，缔制家喻户晓的新零售标杆：盒马。2024年从盒马退休，他选择了宠物鲜食这片新疆场进行二次创业。凭仗几十年实体零售取供应链办理的深挚积淀、新零售标记性人物IP的强大号召力，昔时过六旬的侯毅颁布发表打制派特鲜生时，的等候多过质疑。首店开业之后，侯毅曾向贝壳财经记者表达他的调研结论，“国内宠物行业存正在布局性机遇。当火线下宠物零售以夫妻店为从，70%至80%的发卖依赖线上，且宠物食物价钱虚高、质量参差。”“现正在线上流量成本贵得不得了，几乎所有流量都是要花钱买的。取电商比拟，我们50%自有品牌的价钱是具备合作劣势的。因而，我们的全体运营成本远低于电商，可以或许博得价钱合作力。”派特鲜生很快吸引到本钱的留意力。据接近动静的业内人士透露，“侯毅10月份想再融资，可是失败了。”息显示，2024年11月，成立方才4天的派特鲜生获得来自黄华隆小我的轮投资，本年5月，派特鲜生颁布发表完成了2500万美元的轮融资。然而，距首店开业、融资完成短短数月后，派特鲜生的成就曾经较着不达预期。侯毅对外称：“派特鲜生的门店运营结果取创业初心存正在较大差距。”正在现实运营过程中，侯毅发觉实体店试图以价钱取胜的逻辑不成立。他正在接管采访时反思：“究其缘由，消费者采办的宠物食物相对单一，一般以品牌商品为从，做为创业品牌，很难和线上的工业品牌合作。”他还提到，“派特鲜生的鲜食单价能够做到每100克11元到12元，但正在‘双11’期间，某出名宠物食物品牌的鲜食价钱能够低到每100克4元。”11月17日，侯毅正在二次创业宣布失败后初次对外发声中暗示，“深切进去（这个行业）当前，发觉我其时良多规划的设法仍是蛮天线日薄暮，派特鲜生上海浦江欢喜颂店内部门货架已售空。新京报贝壳财经记者俞金旻 摄“起首，从（派特鲜生）这个项目，我们看到消费者对于鲜食的需求是实正在存正在的，而且有采办力的高端用户也很看好这个赛道，这并非‘伪蓝海’市场。”张皓月认为，这也表白宠物食物正在线下渠道仍存正在成长机遇，不外这一机遇目前更多会呈现正在深加工宠物食物（如膨化粮、烘焙粮）品类上。目前，按照欧睿的数据，宠物食物发卖渠道线（线%以上）。线上合作日趋激烈，平台处于强势地位，除头部品牌外，中小品牌压力较大。贝壳财经记者留意到，目前正在A股市场曾经有四家宠物食物公司，本年上半年，这四家公司靠“毛孩子”的口粮正在全球的营收总额跨越67亿元。细看这四家宠物食物公司的财报，不难发觉，正在老玩家眼中鲜食赛道同样值得结构。乖宝宠物的自有高端鲜肉猫粮品牌——弗列加特，以“鲜肉精准养分”的立异研发手艺为焦点；中宠股份的顽皮品牌正在2024年推出“100%鲜肉全价猫粮”，定位中高端市场，强调高鲜肉添加和锁鲜工艺；佩蒂股份对外暗示，本年第一季度，爵宴正在零食新品的增加次要表现正在四个品类上：天然骨肉品味零食、从食罐头、冻干零食和鲜粮。不外，全体来看，这些公司结构的次要是广义上的鲜食产物，且大多把其放正在品类拓展的，产物定位次要面向中高端人群。张皓月认为，当下消费有待提振，因而鲜食物牌正在对线下单店模子进行模仿测试时，盈利能力也该当提到一个更主要的上来。“先跑通再扩张或是更好的选择。”谈及宠物鲜食的贸易逻辑，动物养分学博士、上海农林职业手艺学院的任阳告诉贝壳财经记者，宠物鲜食会存正在成本较高的问题，取保守膨化宠物粮比拟，次要面向于中高端客户。国内取国外消费者目前对宠物鲜食的接管程度是分歧的，导致目前很难推广，这需要时间。正在发卖费用端，宠物食物行业玩家“内卷”加剧的最曲不雅表现是品牌推广、勾当促销等发卖费用的增加。贝壳财经记者留意到，近年来，中宠股份的发卖费用逐年走高，曾经从2017年的不脚1亿元飙升至2024年约5亿元。本年上半年，中宠股份发卖费用同比增加35。81%；同期，乖宝宠物的发卖费用约6。8亿元，同比增加47。34%；斯股份的发卖费用约为2204。43万元，同比增加21。32%；佩蒂股份的发卖费用同比增加9。56%，金额约为5571。77万元。具体到运营层面，以细分的宠物鲜食赛道为例，有业内人士告诉贝壳财经记者，想要正在宠物鲜食赛道立脚并不容易。起首，供应链复杂，鲜食并不易做。取颠末高温灭菌的工业宠物粮分歧，现制鲜食为了养分和口感，多采用低温慢煮或生食模式，这需要成立的宠物食物平安尺度，处理冷链配送、保质期办理等难题；其次，消费频次低，模式劣势难以。跟需要高频次帮衬的生鲜超市比拟，宠物食物明显不是“刚需中的刚需”。大都养宠家庭采购宠粮凡是一月一两次，远低于买菜做饭的频次，这使得立即配送、门店社交等新零售模式的劣势难以充实阐扬。上述业内人士进一步阐发指出，“派特鲜生开正在商场等人流稠密区，开业初期确实话题感十脚，吸引不少爱宠人士打卡。然而，新颖感事后，实正构成不变客流并不容易。”“我仍是要回到我的从疆场‘生鲜行业’，这也是我最擅长的。”正在派特鲜生受挫后，侯毅对外暗示，本人对宠物食物这个行业的深度理解不敷，并暗示将来的创业标的目的必然会聚焦正在本人懂的行业。内部人士向贝壳财经记者透露，公司正筹备全新线上品牌“宠天天”，以微信小法式和支流电商平台为从阵地，聚焦订制鲜食配送，估计本月底上线。值得关心的是，正在公共点评上一家名为宠天天的线下门店曾经上线，地址为上海浦东新区三林镇前滩大道131弄9号1层，原为派特鲜生浦东前滩公园巷店。天眼查消息显示，上海宠天天收集科技无限公司成立于2025年，代表报酬侯毅，是一家以处置互联网和相关办事为从的企业，运营范畴包罗互联网发卖、宠物食物及用品批发、宠物食物及用品零售等。该公司由派特鲜生（）控股无限公司全资持股。目前，宠天天曾经入驻小红书开通账号，截至11月24日8时，仅3条帖子，粉丝数为166人，发帖点赞量最高为33个。正在派特鲜生对线下门店进行收缩的同时，视频账号“侯毅说”仍正在更新。抖音账号“侯毅说”的简介显示：盒马创始人；40余年零售老炮：履历中国连锁零售、互联网电商和新零售的各个黄金时代。截至11月 24 日，抖音账号“侯毅说”布18 条做品，首条做品发布于2025年10月11日，粉丝量为 2603 个。正在最新一条视频（11 月 21 日发布）中，侯毅去盐池吃滩羊了，而正在上一条视频中，他透露团队正正在研发小肉包。